大運(yùn)河是流淌著的活態(tài)文化遺產(chǎn)，其包含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要基因，又是南北地域的紐帶、古今文明的通道。媒介融合深入發(fā)展之下，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)不能滿足文化傳承與擴(kuò)散的時(shí)代要求，利用媒介融合技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，探尋大運(yùn)河文化傳播革新之路，可以使千年運(yùn)河文化沖破時(shí)空束縛，實(shí)現(xiàn)情感共振。
構(gòu)建專業(yè)化融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)多渠道協(xié)同傳播
媒介融合最大優(yōu)勢(shì)是打破單一傳播載體的局限，以多平臺(tái)整合方式形成傳播合力。大運(yùn)河文化傳播應(yīng)該創(chuàng)建專業(yè)的融媒體矩陣，官方媒體與民間資源、傳統(tǒng)媒體與新興平臺(tái)共同參與，保證內(nèi)容能夠精準(zhǔn)推送，并且得到廣泛傳播。
在平臺(tái)搭建方面，依托運(yùn)河沿岸城市文化資源，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)建主題融媒體平臺(tái)，采取雙中心或者多中心模式統(tǒng)籌傳播工作。整合網(wǎng)站、兩微一端等基礎(chǔ)傳播平臺(tái)，同步布局短視頻、直播、音頻等新興平臺(tái)賬號(hào)，建立一次生產(chǎn)、多端分發(fā)的內(nèi)容傳播機(jī)制，保證不同受眾群體可以通過(guò)熟悉的媒介形式接觸到運(yùn)河文化。打通各個(gè)平臺(tái)的編輯后臺(tái)，達(dá)成內(nèi)容發(fā)布協(xié)同聯(lián)動(dòng)的目的，提高傳播效率。
內(nèi)容整合層面，圍繞各個(gè)平臺(tái)傳播特性來(lái)制定差異化傳播內(nèi)容。針對(duì)文字類平臺(tái)側(cè)重對(duì)運(yùn)河歷史文化、工程技藝的深入剖析；圍繞短視頻平臺(tái)打造輕量化、可視化的文化片段，比如運(yùn)河民俗展示、遺址風(fēng)貌的呈現(xiàn)等；對(duì)于直播平臺(tái)舉行實(shí)景探訪、文化活動(dòng)直播互動(dòng)內(nèi)容。運(yùn)用多種媒介來(lái)傳播運(yùn)河文化，使得其可以通過(guò)各種形態(tài)的媒介傳達(dá)給受眾。
跨界聯(lián)動(dòng)屬于擴(kuò)大傳播邊界的一種方式?？梢酝苿?dòng)城市黨媒集團(tuán)同國(guó)際文化組織合作，利用國(guó)際平臺(tái)傳播渠道將運(yùn)河文化推向世界。調(diào)動(dòng)運(yùn)河沿線的各個(gè)地方媒體、中央媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，形成跨區(qū)域傳播聯(lián)盟，一起策劃主題性活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大運(yùn)河文化傳播影響。世界運(yùn)河歷史文化城市合作組織與揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合成立的“大運(yùn)河傳媒”，創(chuàng)建了以運(yùn)河為主題的專門(mén)融媒體平臺(tái)，以北京、揚(yáng)州雙中心為依托，整合中英文官網(wǎng)、客戶端、多平臺(tái)賬號(hào)，與各類媒體深度融合，策劃年度運(yùn)河文化新聞評(píng)選活動(dòng)，有效推動(dòng)運(yùn)河文化的國(guó)際化傳播。
依托數(shù)字技術(shù)賦能，打造沉浸式文化傳播體驗(yàn)
數(shù)字技術(shù)是媒介融合的重要支撐，能夠推動(dòng)運(yùn)河文化從“靜態(tài)展示”向“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。
沉浸式體驗(yàn)館選址在運(yùn)河古街、遺址公園等核心地段，利用VR全感沉浸、三折幕投影等手段，把漕運(yùn)鼎盛時(shí)期的場(chǎng)景還原出來(lái)。在體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面，打破傳統(tǒng)旁觀者模式，將受眾變成歷史參與者，利用VR設(shè)備登上古代漕船，感受兩岸市井風(fēng)貌，在虛擬祈福、漕運(yùn)勞作等互動(dòng)環(huán)節(jié)中，運(yùn)用多感官來(lái)加深文化記憶。體驗(yàn)館里設(shè)有多樣的非遺展示、文創(chuàng)銷售等功能，實(shí)現(xiàn)了文化的傳播與消費(fèi)體驗(yàn)融為一體的目的。
數(shù)字文創(chuàng)開(kāi)發(fā)要從發(fā)掘運(yùn)河文化IP入手，把歷史元素和現(xiàn)代審美結(jié)合起來(lái)。用三維掃描、動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)將運(yùn)河文物、歷史場(chǎng)景變成數(shù)字藏品、動(dòng)畫(huà)短片、互動(dòng)游戲等產(chǎn)品。為青少年群體創(chuàng)建MG動(dòng)畫(huà)社教課程，借助趣味的方式講述運(yùn)河歷史，面向大眾群體推出云游運(yùn)河小程序，串聯(lián)沿線的文化節(jié)點(diǎn)，掃碼即可線上游覽，語(yǔ)音講解、互動(dòng)問(wèn)答。
線上互動(dòng)場(chǎng)景的打造可以依托社交媒體平臺(tái)，利用直播、短視頻等形式來(lái)創(chuàng)建虛擬的文化空間。采用全息投影技術(shù)舉行線上運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)，使受眾可以在異地欣賞運(yùn)河主題文藝作品，或者開(kāi)發(fā)AR換裝、虛擬打卡等線上互動(dòng)功能，促使受眾分享自己的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)二次傳播。山東德州創(chuàng)建的“兩河潮生”VR沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)館，借助三折幕動(dòng)態(tài)全景投影、VR全感體驗(yàn)等技術(shù)，重現(xiàn)漕運(yùn)碼頭繁華景象，設(shè)置虛擬導(dǎo)覽、數(shù)字孔明燈等互動(dòng)環(huán)節(jié)，使受眾在沉浸式的體驗(yàn)中感受運(yùn)河文化，聯(lián)系研學(xué)活動(dòng)和文創(chuàng)銷售，形成“文化IP+科技賦能+產(chǎn)業(yè)融合”的傳播生態(tài)。
深化跨平臺(tái)互動(dòng)傳播，構(gòu)建文化傳播共同體
媒介融合背景之下，文化傳播不是單向輸出，而是多元主體相互作用的過(guò)程。以受眾興趣點(diǎn)為起點(diǎn)，在短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等媒介，開(kāi)展具有特色的主題互動(dòng)活動(dòng)。發(fā)起運(yùn)河主題短視頻征集活動(dòng)，邀請(qǐng)受眾分享身邊的運(yùn)河故事、運(yùn)河風(fēng)貌景觀，開(kāi)展運(yùn)河慢直播活動(dòng)，在運(yùn)河沿線選取具有代表性意義的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)景直播，營(yíng)造一種陪伴式的傳播氛圍，使受眾感受到運(yùn)河的日常煙火氣息。聯(lián)合沿線城市文旅部門(mén)開(kāi)展運(yùn)河文化研學(xué)活動(dòng)，使受眾在實(shí)地的文化遺址中感受文化魅力，并在網(wǎng)上分享自己研學(xué)的收獲來(lái)提高傳播的效果。
受眾內(nèi)容共創(chuàng)能提高傳播的黏性。創(chuàng)建線上內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，邀請(qǐng)民眾加入運(yùn)河文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作環(huán)節(jié)之中，比如征集運(yùn)河主題表情包以及文創(chuàng)設(shè)計(jì)方案等，對(duì)選取的優(yōu)秀設(shè)計(jì)方案進(jìn)行實(shí)體化轉(zhuǎn)變，并在全域范圍予以展示。針對(duì)文化愛(ài)好者群體而言，舉辦運(yùn)河文化知識(shí)分享會(huì)、線上研討會(huì)等活動(dòng)，促使大家交流研究成果，從而形成既專業(yè)又大眾的傳播內(nèi)容。
跨區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)有利于運(yùn)河沿線城市資源整合，達(dá)到文化傳播與旅游發(fā)展互相促進(jìn)的目的。利用媒體平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)河主題旅游線路，將沿線的非遺體驗(yàn)、遺址考察、民俗活動(dòng)等各種資源整合在一起，編撰文旅指南、宣傳材料等一系列文旅產(chǎn)品。開(kāi)展跨城市文化交流活動(dòng)，舉辦運(yùn)河文化節(jié)、非遺展演等，用多平臺(tái)同步直播的方式擴(kuò)大影響。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析得到受眾需求，再向受眾推送個(gè)性化的文旅信息，提高傳媒內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。
媒介融合為大運(yùn)河文化傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)建專業(yè)化融媒體矩陣、依靠數(shù)字技術(shù)營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)、加強(qiáng)跨平臺(tái)互動(dòng)傳播，是推進(jìn)運(yùn)河文化活態(tài)傳承的可行思路。這些思路是以受眾需求為導(dǎo)向，利用媒介融合技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，使千年運(yùn)河文化在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入持久動(dòng)力。利用多元媒體合力發(fā)揮力量，使更多的人去感受運(yùn)河文化魅力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)運(yùn)河文化在當(dāng)代社會(huì)更好地傳承和發(fā)展。
本文系2025年宿州學(xué)院博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下大運(yùn)河安徽段文化研究及國(guó)際傳播”（項(xiàng)目編號(hào)：2025BSK034）階段性研究成果。
（作者單位：宿州學(xué)院）