視覺文化作為一種能夠在全球范圍內傳播的具有一定影響力的新文化形式，依托現代媒介技術生成文化內容，表現為數碼照片、漫畫、電視劇、電影、表情包、電子游戲、網絡直播和短視頻等多樣化形式。與傳統(tǒng)文學文本形式的最大區(qū)別在于，視覺文化以圖像、音視頻形式傳播，能夠被人類視覺感知，成為民眾主觀選擇認識世界和把握世界的主要手段。經典文學涌入影視、動漫、文化旅游、電子游戲、短視頻等視覺文化浪潮中，與現代傳媒深度融合，在新時代尋找新的生存與發(fā)展策略成為經典文學傳播、發(fā)展的必然選擇。
視覺文化與經典文學傳播的耦合。視覺文化視野下，視覺性成為當代文化發(fā)展的主導因素，文學呈現視覺化轉向的事實不可逆轉。相較于精英時代文學“經典”缺少大眾參與等特征，視覺文化時代的文學經典則是由大眾參與之后，共同推崇得出的范本。且經典文學文本傳播路徑并非嚴格按照應有的路徑發(fā)展，視覺文化讓大眾在經典傳承過程中擁有更加多元化的選擇。新媒介傳播形態(tài)的出現、視覺文化科技的發(fā)展，促使大眾對經典文學傳播發(fā)揮偶然性作用，經典被重新定義，經典文學作品不斷豐富，進一步豐富視覺文化形式。
提高作品質量，夯實文學傳播內核。文學的視覺化表征一直存在，文字是文學作品中的一種高效的傳播載體。結合文化內容，強化語言描寫，創(chuàng)作優(yōu)質的經典文學作品，才能夠保持經典文學生命力，滿足視覺文化視野下民眾對文學作品較高的審美需求。經典文學的影響力經久不衰。發(fā)掘經典文學的文化內涵和精神，結合生活實踐，創(chuàng)作出具有時代特色、民族風格與人民情懷的文學作品，始終是創(chuàng)造經典文學、傳播經典文學最根本的任務。被稱為中國“第五大發(fā)明”的網絡文學，在初期發(fā)展時出現的代表作《悟空傳》（2000），正是對《西游記》經典文學作品進行再創(chuàng)作，講述孫悟空與天庭抗爭卻不斷失敗的命運輪回。該“網絡第一書”已成為網絡文學經典，帶動《西游記》“同人文”作品在網文平臺呈現爆發(fā)式增長，滿足了原著粉絲群體的閱讀需求，同時吸引大量新讀者，擴大經典文學受眾和傳播群體。經典文學衍生出的表情包、短視頻等作品層出不窮，成功打破視覺文化同質化現象。在微信公眾號、抖音短視頻、小紅書等視覺文化平臺中，衍生出“魯迅說相聲”系列視頻，帶動經典文學作品的成功傳播。民眾甚至能夠與“周樹人”虛擬形象進行對話，表達對現代社會民生問題的關注與深度思考。如此，經典文學轉化為貼近民眾日常生活情感表達的“文化符號”，使得經典文學傳播內核更為牢固。
加強文學重構，豐富文學傳播形式。將經典文學作為現當代文學和視聽動態(tài)影像注腳，將經典文學改編為影視作品、電子游戲，以影視化形式傳播經典文學。遵循“忠于原著、慎于翻新”原則，對古代經典文學進行再現式改編，傳播文學作品的現代價值。以經典文學《西游記》為腳本，導演準確把握原著語言和敘事風格、精神實質，篩選著名的、局部的情節(jié)為電視劇創(chuàng)作素材，對原作故事情節(jié)進行藝術化加工，豐富經典文學作品呈現形式；《大話西游》《大圣歸來》等電影以《西游記》為框架，深入解讀其中人類無力對抗命運的無奈、對信仰的堅守等精神底蘊，以經典文學作品折射時代精神，以現代化表現方式呈現中國精神。這種影視化、再現式改編以后現代主義思潮為基礎，以現代化創(chuàng)作理念為指導進行文化再創(chuàng)造，為文學插上“影視化”翅膀。將經典文學作品外譯為英語、法語等，搭配插圖、繪畫、配套音頻等視覺文化媒介，實現經典文學的圖像化生產，實現綜合傳播中國文學和文化藝術多維之美的目標。將經典文學與圖像、對外譯介文本相結合，重構經典文學敘事體系，豐富其視覺文化表現形式。以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，翻譯大家許淵沖將我國經典文學作品《詩經》譯為英語和法語，出版《精選詩經與詩意畫》書籍，準確呈現《詩經》語言特色、文化意象。精心篩選趙孟頫《幽篁戴勝圖》、馬和之的《綢繆》等中國優(yōu)秀傳統(tǒng)畫代表作，豐富書籍譯本插圖，展示中國博大精深的繪畫藝術、詩歌語言文化，成功將經典文學本身的文學價值傳遞給中外受眾。更多藝術家、文學家參與經典文學再創(chuàng)作，衍生出《畫說詩經》《圖說三國演義民間真品遺產之一》等文學作品，探索古代經典文學的現代性表達形式，重構經典文學的視覺呈現形式。將經典文學作品從單一漢語轉變?yōu)橹型馕膶φ?，搭配更加專業(yè)、豐富的插畫，為中外讀者帶來豐富的視覺體驗。
搭載數智技術，拓寬多元傳播渠道數智技術賦能視覺文化實現全球傳播。各類流媒體平臺、社交媒體平臺助力視覺文化傳播。在此背景下，合理運用互聯網、新媒體、大數據等數智化技術，打造多元化的經典文學傳播矩陣，拓寬文學傳播渠道，推進經典文學實現跨平臺傳播。傳統(tǒng)媒體數字化轉型，提高文學傳播效率。報紙、雜志社、電視臺等傳統(tǒng)媒體具有較為扎實的受眾基礎，可以通過微信官方賬號、微博、短視頻官方賬號聯合推廣和宣傳經典文學作品，發(fā)揮經典文學的價值導向作用，進一步提高經典文學影響力。發(fā)揮網絡平臺作為文學經典主要傳播載體的優(yōu)勢，開發(fā)專門的文學傳播網站?！爸袊膶W網（學習居）”薈萃中外經典文學作品，讀者可進入網站在線閱讀古代、現代經典文學作品?！胞}言故事”平臺專門設立“四大名著開腦洞系列書單”，整合由經典文學作品改編而成的作品，鼓勵更多民眾參與“同人文”創(chuàng)作，激發(fā)現當代作家對經典文學創(chuàng)造性轉化的熱情，從而提升經典文學知名度。職能部門、相關機構可開發(fā)智慧移動小程序、移動APP等，實時為民眾推送經典文學有聲書、電子書等，為受眾聆聽、隨時閱讀經典文學提供廣闊空間，提升經典文學傳播即時性。
（作者單位：湖南師范大學旅游學院）