周漢杰
周漢杰 張銀潔
中華文化符號作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓與象征，不僅是文化傳播的載體，更是增進(jìn)文化認(rèn)同、塑造國家形象的關(guān)鍵媒介。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“樹立和突出各民族共享的中華文化符號和中華民族形象，增強(qiáng)各族群眾對中華文化的認(rèn)同?！眲?chuàng)新具有代表性的中華文化符號，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行意象重構(gòu)、數(shù)字轉(zhuǎn)譯、情感喚醒，在現(xiàn)代載體中煥發(fā)新的生命力，對于增強(qiáng)中華文明傳播力影響力具有重大和深遠(yuǎn)的意義。
創(chuàng)新文化符號現(xiàn)代表達(dá)
文化符號作為文化意義的外在載體，使抽象的文化內(nèi)容可以被辨識、觸摸、記載與傳遞。從青銅器上的饕餮紋到故宮飛檐上的脊獸，從水墨丹青的寫意美學(xué)到戲曲臉譜的程式語言，這些歷經(jīng)千年淬煉的文化符號，既是中華文明獨(dú)特性的標(biāo)識，也是世界認(rèn)知中國的“文化芯片”。當(dāng)前，推動中華文化更好走向世界，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，不能停留于對傳統(tǒng)文化符號的表層移植，更需通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為其注入時代內(nèi)涵與現(xiàn)代表達(dá)，在解碼文明基因的過程中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)精髓與時代精神的有機(jī)融合。
在探尋文化符號的價值內(nèi)核上，要傳承“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”的智慧結(jié)晶，將傳統(tǒng)文化中的核心理念與時代需求深度對接，使傳統(tǒng)文化基因在與現(xiàn)代文明的對話中煥發(fā)新機(jī)。比如將《哪吒》系列電影中傳統(tǒng)故事與個人成長、命運(yùn)抗?fàn)幍痊F(xiàn)代議題相結(jié)合，構(gòu)建既有歷史厚重感、又能回應(yīng)現(xiàn)實(shí)命題的思想框架。
打造中華文化符號優(yōu)質(zhì)IP
文化 IP 作為一種具象化的文化符號，承載著獨(dú)特的傳播價值、文化價值與品牌價值。通過打造優(yōu)質(zhì)文化IP，能夠有效推動中華文明走向世界舞臺。
培育優(yōu)質(zhì)文化IP，應(yīng)突破單點(diǎn)式開發(fā)，構(gòu)建從內(nèi)容生產(chǎn)到衍生品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有連貫性和系統(tǒng)性的文化品牌。故宮博物院打造的“數(shù)字故宮”工程通過文物數(shù)字化建立文化數(shù)據(jù)庫，以影視創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容再生產(chǎn)，用文創(chuàng)產(chǎn)品搭建消費(fèi)觸點(diǎn)，這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式實(shí)質(zhì)上是文化生產(chǎn)關(guān)系的適應(yīng)性調(diào)整，有效釋放了潛在的文化生產(chǎn)力。在此基礎(chǔ)上，利用各類國際文化交流活動、國內(nèi)外社交媒體平臺等渠道，廣泛傳播優(yōu)質(zhì)文化 IP，讓承載著中華文明的文化符號借助優(yōu)質(zhì) IP 的力量，在世界范圍內(nèi)得到更廣泛的認(rèn)知與認(rèn)同，全方位提升中華文明在國際上的傳播力與影響力。
以技術(shù)賦能文化符號傳播
傳播力決定影響力。誰的傳播手段先進(jìn)，傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳?？茖W(xué)技術(shù)不僅是文化出海的工具手段，更是驅(qū)動文化傳播范式革新的核心動力。先進(jìn)的數(shù)字化手段，使中華文化符號被賦予新的生命力。
要推動“科技＋文化”深度融合，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等先進(jìn)技術(shù)將中華文化符號轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的多維形態(tài)，創(chuàng)造一個擁有超強(qiáng)具身體驗(yàn)感的文化空間，讓受眾仿佛置身于中華文化的歷史長河中。要借助人工智能等技術(shù)突破時空邊界，構(gòu)建起全球?qū)崟r傳播網(wǎng)絡(luò)，使二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)戲曲等文化符號突破地域限制，推動文化價值實(shí)現(xiàn)跨時空精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。
探尋文化符號價值共鳴
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。在全球化背景下，世界各國文化雖呈現(xiàn)出絢麗多彩的獨(dú)特風(fēng)貌，但在本質(zhì)上都承載著人類共有的價值觀念和情感訴求。中華文化要走出國門，走向世界，不能僅靠文化符號的淺層次傳播，而是要深度探尋不同文化之間的價值連接點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)與不同民族、不同國家開展深度對話的能力，從而構(gòu)建更深層次的價值認(rèn)同。
要具備國際化視野，理解不同文化中的共通情感。從橫向維度兼容本土特性與共同價值；從縱向維度貫穿歷史傳統(tǒng)與未來想象，打造出既彰顯中國文化標(biāo)識性、本土性、獨(dú)特性，又蘊(yùn)含全人類共同價值的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號。通過文化融合創(chuàng)新，立足共同點(diǎn)上講好中國故事，在情感共鳴中闡述中國主張，以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，以更有活力的文明成就貢獻(xiàn)世界，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入更多中華文化力量。
（作者單位：東北林業(yè)大學(xué)，本文系2024年度黑龍江省高等教育教學(xué)改革項(xiàng)目階段性成果）