11月13日，同程旅行發(fā)布《2025-2026雪季冰雪游趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)分析了2025-2026雪季國內(nèi)居民冰雪游的趨勢和消費(fèi)熱點(diǎn)。
《報(bào)告》顯示，11月份以來，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。預(yù)計(jì)從今年11月中旬至2026年元旦前后，熱門冰雪航線的機(jī)票價(jià)格將穩(wěn)定上行。2025至2026雪季，國內(nèi)熱門冰雪游目的地呈現(xiàn)多元化趨勢，除了哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地之外，新疆、內(nèi)蒙等目的地的熱度顯著上升，麗江、成都等南方目的地也躋身前二十名之列。
目的地玩法方面，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文旅依然是兩大主要消費(fèi)熱點(diǎn)，滑雪度假區(qū)、冰雪主題樂園等將繼續(xù)扮演熱門目的地的客流擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，知名歷史遺跡和古建筑的雪景也將是年輕人“打卡”的熱門選擇。另外，出國滑雪度假的性價(jià)比和便利性獲得了越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，尤其是元旦、春節(jié)假期的冰雪出境游熱度較高，北海道、莫斯科、阿拉木圖等目的地較為熱門。
熱門目的地機(jī)票民宿預(yù)訂熱度攀升，元旦廣州飛哈爾濱機(jī)票均價(jià)較11月上漲56%
《報(bào)告》顯示，進(jìn)入11月份以來，國內(nèi)主要城市飛往哈爾濱、長白山、烏魯木齊、 阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。比較熱門的國內(nèi)冰雪游航線主要有鄭州—烏魯木齊、上?！枮I、廣州—哈爾濱、青島—哈爾濱、杭州—哈爾濱、西安—烏魯木齊、深圳—哈爾濱、上?！蜿柕?。
數(shù)據(jù)顯示， 2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機(jī)票均價(jià)，均較11月份上漲超50%。以廣州飛哈爾濱為例，11月份起飛航班的機(jī)票均價(jià)約為787元，而元旦前后起飛航班的機(jī)票均價(jià)約為1230元，漲幅約為56%。
冰雪游客流高峰時(shí)段，除了機(jī)票價(jià)格大幅上漲外，熱門目的地的酒店民宿預(yù)訂熱度和價(jià)格也將迎來一年中的高點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，隨著冰雪游熱度的上升，不少消費(fèi)者為提前鎖定房價(jià)已陸續(xù)開始預(yù)訂哈爾濱、吉林等熱門冰雪游目的地11月下旬至12月份的房源，相關(guān)目的地的民宿預(yù)訂熱度平均同比增長超過80%。預(yù)計(jì)今年12月中旬至2026年春節(jié)前后，哈爾濱等熱門目的地的酒店價(jià)格將維持在相對高位。
國內(nèi)冰雪游熱門目的地哈爾濱居首，烏魯木齊、阿勒泰等地冰雪游熱度顯著上升
基于同程旅行平臺(tái)主要冰雪目的地的機(jī)票、酒店及度假線路預(yù)訂數(shù)據(jù)，《報(bào)告》預(yù)測2025-2026雪季的熱門目的地主要有哈爾濱、沈陽、烏魯木齊、長春、呼倫貝爾、阿勒泰、齊齊哈爾、大興安嶺、長白山、伊犁等。
與往季相比，2025-2026雪季的熱門目的地更加多元化。哈爾濱等傳統(tǒng)目的地?zé)岫壤^續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)，烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地冰雪游熱度顯著上升，內(nèi)蒙、甘肅、寧夏、山西等地的滑雪度假區(qū)及冬季文旅項(xiàng)目的人氣也快速上升。此外，以成都、麗江、六盤水等為代表的南方冰雪目的地?zé)岫纫灿忻黠@增長，南方的高原雪景與北方的冰雪各有千秋。
在目的地玩法方面，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅是兩大主線。10月中旬，隨著新疆阿勒泰可可托海國際滑雪度假區(qū)的開板，主要冰雪游目的地?zé)岫确€(wěn)步拉升，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)的目的地的酒店及交通預(yù)訂。冰雪文旅消費(fèi)是今年冰雪游的另一熱點(diǎn)，包括哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地在內(nèi)的冰雪主題樂園或冰雪風(fēng)景區(qū)成為當(dāng)?shù)亍氨卮蚩ā本包c(diǎn)。在年輕客群中，觀賞古建和歷史遺跡的雪景也是冰雪文旅的一大消費(fèi)熱點(diǎn)，例如，銀裝素裹之下的云岡石窟，霧凇里的老君山玉皇頂，故宮雪景等等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通貨”。此外，以查干湖冬捕、內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕等為代表的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，為冰雪季增添了新樂趣。
除了長線冰雪游外，各地的室內(nèi)冰雪場館和人造雪場也是本地居民就近玩雪的熱門選項(xiàng)。室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)和人造冰雪文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)地區(qū)主要集中在浙江、江蘇、湖北、廣東、湖南等地。例如，湖州太湖龍之夢冰雪世界、徐州大景山滑雪場、廣州熱雪奇跡、武漢城建熱雪奇跡等人氣較高。
出國玩雪性價(jià)比高，阿拉木圖成出境冰雪游“黑馬”
在國內(nèi)冰雪游消費(fèi)快速升溫的帶動(dòng)下，出境冰雪游的熱度也逐年上升。2025年11月下旬至2026年春節(jié)前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法國阿斯潘奧爾小鎮(zhèn)、奧地利因斯布魯克、阿拉木圖、加拿大惠斯勒等國際知名冰雪度假目的地將是較為熱門的出境冰雪游目的地。
產(chǎn)品線路方面，出境冰雪游主要以高端度假線路為主，12月中下旬出發(fā)的團(tuán)期人均花費(fèi)普遍超過1萬元。進(jìn)入11月份以來，2026年元旦及春節(jié)出境冰雪游線路預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，其中，上海、北京、廣州等一線城市出發(fā)至北海道、莫斯科、因特拉肯等熱門滑雪度假區(qū)或冰雪目的地的線路熱度較高。出境冰雪游的升溫也帶動(dòng)了相關(guān)國際航線的預(yù)訂熱度，比較熱門的國際冰雪航線主要有上?！?、廣州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—東京等。
自2023年哈薩克斯坦對中國游客免簽以來，烏魯木齊、北京等國內(nèi)城市至阿拉木圖、阿斯塔納等哈薩克斯坦城市的冬季航班預(yù)訂熱度呈逐年上升趨勢。除免簽政策的帶動(dòng)外，當(dāng)?shù)馗咝詢r(jià)比的滑雪度假區(qū)也是主要的驅(qū)動(dòng)因素。以阿拉木圖為例，當(dāng)?shù)氐沫偛祭烁呱交﹫觥i-Qaragai 滑雪場、Ak-Bulak 滑雪場等知名雪場普遍價(jià)格親民，機(jī)票、酒店的總花費(fèi)也極具性價(jià)比。從機(jī)票預(yù)訂熱度增幅來看，阿拉木圖將成為今冬出境冰雪游目的地的“黑馬”。
記者：王薪博