一只身背橙白相間小書包的南極企鵝，邁著標(biāo)志性的小碎步，在特制冰面上悠然巡游。周圍游客高舉手機(jī)，爭相捕捉這“冬日精靈”提前上演的金秋奇景。這是今秋十月在哈爾濱極地公園極地廣場上演的奇妙一幕。來冰城看“頂流鵝”，不用再等到冬季，這一打破季節(jié)壁壘的國慶演出，僅僅是“淘學(xué)企鵝”原創(chuàng)IP巨大魅力的冰山一角。
悠然自得
一只來自冰城的小企鵝，究竟如何從極地秘境走向廣闊的世界舞臺？哈爾濱極地公園副總經(jīng)理張志銘，親眼見證了“淘學(xué)企鵝”從無到有，再到如今火爆全網(wǎng)的歷程。
“這一切都始于多年前的一個寒冬?！睆堉俱懻f，當(dāng)時，哈爾濱極地公園敏銳地捕捉到了一個契機(jī)：利用黑龍江獨(dú)特的冰雪資源，能否讓企鵝走出場館，成為冰雪景觀的鮮活代言？一個大膽創(chuàng)意由此誕生：賦予企鵝鮮明“人設(shè)”——一只背著書包、憨態(tài)可掬的“小學(xué)鵝”。當(dāng)它邁著小碎步巡游太陽島雪博會、冰雪大世界的照片首次引爆網(wǎng)絡(luò)，那份純真萌趣瞬間擊中人心。
打卡中央大街
此后，“淘學(xué)企鵝”逐漸成為了哈爾濱冰雪文化的靈動象征。張志銘說，當(dāng)俄羅斯克里姆林宮芭蕾舞劇院的舞者們來到哈爾濱時，“淘學(xué)企鵝”與他們在漫天雪花中共舞，這一幕被網(wǎng)友驚嘆為“連童話都不敢寫的浪漫”。這場視覺盛宴不僅讓“淘學(xué)企鵝”名聲大噪，還進(jìn)一步提升了哈爾濱冰雪文化的國際影響力。
IP的生命力在于持續(xù)創(chuàng)新與深耕運(yùn)營。2022年北京冬奧，“淘學(xué)企鵝”化身“一企找墩墩”主角，巧妙借勢“冰墩墩”熱度，相關(guān)傳播一舉成為現(xiàn)象級。2023年春節(jié)短短一個月，其話題曝光量突破25億次！“哈爾濱人手一只企鵝？”“誰能拒絕企鵝的小碎步？”等熱議持續(xù)霸榜。2023~2024冰雪季，索菲亞教堂48小時打卡創(chuàng)造7.11億次曝光；2024~2025冰雪季，單場巡游48小時曝光量飆升至13.3億次，三個月全網(wǎng)總曝光突破驚人的300億次……談起“淘學(xué)企鵝”的成長歷程，張志銘記憶猶新。
邁著小碎步
驚人的線上熱度，支撐起強(qiáng)大的商業(yè)動能。采訪中記者了解到，如今“淘學(xué)企鵝”IP已吸引超1000萬客流，文創(chuàng)銷售突破億元大關(guān)，游客轉(zhuǎn)化率高達(dá)60%。“淘學(xué)企鵝”館、“淘學(xué)企鵝”大街等實(shí)體載體相繼落成。文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋8大品類500余種，爆款冰箱貼2個月銷售2萬套，斬獲全國冰城伴手禮唯一金獎！
2025年，哈爾濱極地公園“淘學(xué)企鵝”IP授權(quán)戰(zhàn)略全面啟動，以打造全球化極地文旅IP為目標(biāo)展開系列布局。2025年7月，黑龍江冰雪天使“淘學(xué)企鵝”正式亮相全球授權(quán)業(yè)極具影響力的專業(yè)盛會——LEC全球授權(quán)展（上海站）。此次授權(quán)展匯聚了環(huán)球、華納兄弟、阿里巴巴、騰訊、愛奇藝、閱文集團(tuán)、故宮宮廷文化、中央廣播電視總臺等400余家行業(yè)頭部展商，在1800余個國內(nèi)外知名IP中展現(xiàn)了中國原創(chuàng)極地IP的獨(dú)特魅力。
萬眾矚目（圖片由受訪單位提供）
在IP商業(yè)化實(shí)踐方面，“淘學(xué)企鵝”已實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多場景的跨界合作。聯(lián)合茶百道推出城市限定飲品，以“冰雪靈感+鮮果茶飲+主題門店”為創(chuàng)意核心，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量突破5000萬；與經(jīng)典網(wǎng)游《魔域》合作，將“淘學(xué)企鵝”植入游戲作為專屬跟寵，項(xiàng)目總曝光超4000萬；攜手龍江航空打造“冰雪主題包機(jī)”，累計(jì)覆蓋旅客16萬人次；聯(lián)名上海交通卡，產(chǎn)品覆蓋北京、上海等全國336個地級以上城市。
在持續(xù)夯實(shí)IP影響力的基礎(chǔ)上，“淘學(xué)企鵝”進(jìn)一步拓展授權(quán)邊界，目前正積極推進(jìn)與母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌及全球化游戲平臺的聯(lián)名合作，相關(guān)項(xiàng)目即將于近期正式上線。
“從冰雪秘境走向廣闊天地，從極地萌寵躍升文化符號，‘淘學(xué)企鵝’踏出了一條獨(dú)特的破圈之路?！睆堉俱懻f，當(dāng)它背上小書包，邁開堅(jiān)定的小碎步，走向世界舞臺，不僅承載著冰城的溫暖與創(chuàng)造力，更寄托著龍江文旅以智慧書寫未來的無限雄心。
“300億流量不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)——這只破繭而出的‘明星鵝’，正活力全開奔向更遼闊的星辰大海?！睆堉俱懶判臐M滿。
AI制作：高翔；記者：韓麗平；攝影：韓麗平 李澄；視頻：韓麗平 李澄