“淘學(xué)企鵝”悠然自得。
□文/攝 本報(bào)記者 韓麗平
一只身背橙白相間小書(shū)包的企鵝，邁著標(biāo)志性的小碎步，在特制冰面上悠然巡游。周?chē)慰透吲e手機(jī)，爭(zhēng)相捕捉這“冬日精靈”提前上演的金秋奇景。這是十月份在哈爾濱極地公園極地廣場(chǎng)上演的一幕。來(lái)冰城看“頂流鵝”，不用再等到冬季，這一打破季節(jié)壁壘的國(guó)慶演出，足以證明“淘學(xué)企鵝”原創(chuàng)IP的巨大魅力。
一只來(lái)自冰城的小企鵝，究竟如何從極地秘境走向廣闊的世界舞臺(tái)？哈爾濱極地公園副總經(jīng)理張志銘，親眼見(jiàn)證了“淘學(xué)企鵝”從無(wú)到有，再到如今火爆全網(wǎng)的歷程。
“這一切都始于多年前的一個(gè)寒冬?！睆堉俱懻f(shuō)，當(dāng)時(shí)，哈爾濱極地公園敏銳地捕捉到了一個(gè)契機(jī)：利用黑龍江獨(dú)特的冰雪資源，能否讓企鵝走出場(chǎng)館，成為冰雪景觀的鮮活代言？一個(gè)大膽創(chuàng)意由此誕生：賦予企鵝鮮明“人設(shè)”——一只背著書(shū)包、憨態(tài)可掬的“小學(xué)鵝”。當(dāng)它邁著小碎步巡游太陽(yáng)島雪博會(huì)、冰雪大世界的照片首次上傳網(wǎng)絡(luò)，那份純真萌趣瞬間擊中人心。
此后，“淘學(xué)企鵝”逐漸成為了哈爾濱冰雪文化的靈動(dòng)象征。張志銘說(shuō)，當(dāng)俄羅斯克里姆林宮芭蕾舞劇院的舞者們來(lái)到哈爾濱時(shí)，“淘學(xué)企鵝”與他們?cè)诼煅┗ㄖ泄参瑁@一幕被網(wǎng)友驚嘆為“連童話都不敢寫(xiě)的浪漫”。這場(chǎng)視覺(jué)盛宴不僅讓“淘學(xué)企鵝”聲名大噪，還進(jìn)一步提升了哈爾濱冰雪文化的國(guó)際影響力。
IP的生命力在于持續(xù)創(chuàng)新與深耕運(yùn)營(yíng)。2022年北京冬奧，“淘學(xué)企鵝”化身“一企找墩墩”主角，巧妙借勢(shì)“冰墩墩”熱度，相關(guān)傳播一舉成為現(xiàn)象級(jí)。2023年春節(jié)，短短一個(gè)月，其話題曝光量突破25億次！“哈爾濱人手一只企鵝？”“誰(shuí)能拒絕企鵝的小碎步？”等熱議持續(xù)霸榜。2023～2024冰雪季，索菲亞教堂48小時(shí)打卡創(chuàng)造7.11億次曝光；2024～2025冰雪季，單場(chǎng)巡游48小時(shí)曝光量飆升至13.3億次，三個(gè)月全網(wǎng)總曝光突破驚人的300億次……談起“淘學(xué)企鵝”的成長(zhǎng)歷程，張志銘記憶猶新。
驚人的線上熱度，支撐起強(qiáng)大的商業(yè)動(dòng)能。采訪中，記者了解到，如今“淘學(xué)企鵝”IP已吸引超1000萬(wàn)客流，文創(chuàng)銷(xiāo)售突破億元大關(guān)，游客轉(zhuǎn)化率高達(dá)60%?！疤詫W(xué)企鵝”館、“淘學(xué)企鵝”大街等實(shí)體載體相繼落成。文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋8大品類(lèi)500余種，爆款冰箱貼2個(gè)月銷(xiāo)售2萬(wàn)套，斬獲全國(guó)冰城伴手禮唯一金獎(jiǎng)。
今年，哈爾濱極地公園“淘學(xué)企鵝”IP授權(quán)戰(zhàn)略全面啟動(dòng)，以打造全球化極地文旅IP為目標(biāo)展開(kāi)系列布局。今年7月，黑龍江冰雪天使“淘學(xué)企鵝”正式亮相全球授權(quán)業(yè)極具影響力的專(zhuān)業(yè)盛會(huì)——LEC全球授權(quán)展（上海站）。此次授權(quán)展匯聚了環(huán)球、華納兄弟、阿里巴巴、騰訊、愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)、故宮宮廷文化、中央廣播電視總臺(tái)等400余家行業(yè)頭部展商，在1800余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名IP中展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)極地IP的獨(dú)特魅力。
在IP商業(yè)化實(shí)踐方面，“淘學(xué)企鵝”已實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多場(chǎng)景的跨界合作。聯(lián)合茶百道推出城市限定飲品，以“冰雪靈感+鮮果茶飲+主題門(mén)店”為創(chuàng)意核心，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量突破5000萬(wàn)；與經(jīng)典網(wǎng)游《魔域》合作，將“淘學(xué)企鵝”植入游戲作為專(zhuān)屬跟寵，項(xiàng)目總曝光超4000萬(wàn)；攜手龍江航空打造“冰雪主題包機(jī)”，累計(jì)覆蓋旅客16萬(wàn)人次；聯(lián)名上海交通卡，產(chǎn)品覆蓋北京、上海等全國(guó)336個(gè)地級(jí)以上城市。
在持續(xù)夯實(shí)IP影響力的基礎(chǔ)上，“淘學(xué)企鵝”進(jìn)一步拓展授權(quán)邊界，目前正積極推進(jìn)與母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌及全球化游戲平臺(tái)的聯(lián)名合作，相關(guān)項(xiàng)目即將于近期正式上線。
“從冰雪秘境走向廣闊天地，從極地萌寵躍升文化符號(hào)，‘淘學(xué)企鵝’踏出了一條獨(dú)特的破圈之路?！睆堉俱懻f(shuō)，當(dāng)它背上小書(shū)包，邁開(kāi)堅(jiān)定的小碎步，走向世界舞臺(tái)，不僅承載著冰城的溫暖與創(chuàng)造力，更寄托著龍江文旅以智慧書(shū)寫(xiě)未來(lái)的無(wú)限雄心。
“300億流量不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)——這只破繭而出的‘明星鵝’，正活力全開(kāi)奔向更遼闊的星辰大海。”張志銘信心滿滿地說(shuō)。